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民族品牌乌龙躺枪 借势营销展现担当

近日，受维他奶事件影响，30年国民豆奶品牌维维被推上热搜，微博话题#一字之差维维躺枪#引发网友热议。其实事情的原因很简单，微博网友“Roi送你一颗糖”去维维旗舰店，要求客服小姐姐下架维他奶，没想到投诉变乌龙，维维客服无奈之下也只能耐心地解释维他奶不是维维的产品。

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有人也许会问，网友真的会不知道“维他奶”不是“维维豆奶”的吗？其实这就像当年网友分不清“乐视”和“乐事”一样。更有热心网友承担起维护“维维豆奶”的责任，担当起“维维豆奶”的宣传大使，强烈安利民族品牌。

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“维维豆奶，欢乐开怀”，这一次意外无辜“躺枪”事件，维维又为大家带来了一波欢乐。回顾维维这波借势营销：先是客服机智澄清，自己无辜中枪还被吃瓜围观，最后无形中趁机将热度转化为品牌关注度，一场品牌乌龙成为具有极强娱乐性质的品牌营销，成功打造了品牌机智有趣的年轻化形象，收获一大波好感。

国资接盘豆奶巨头 柳暗花明再踏征程

维维作为一家老牌民族企业，成立于上世纪九十年代，以生产豆奶起家。凭借一句“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语，曾让维维旗下的豆奶粉产品火遍了大江南北。但近几年，由于市场变化及企业战略转型，维维豆奶销售持续短缩，公司的业绩便进入下行通道，几番沉浮，公司于近日完成了股份的转让，徐州国资入主维维，在徐州国资的赋能下，一方面可以完善公司治理制度规则，强化上市公司的管理，另一方面将协调其自身优质资源，充分发挥与公司业务发展的协同效应。同时，在肩负国家粮食安全战略的大背景下，维维制定了“大粮食、大食品”的战略发展，重新聚焦主业，积极布局的粮食产业，截止目前，维维股价已经多日涨停。相信在国资的入主赋能下，维维将开启自我革新的新征程。

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开启“年轻化”战略，实现品牌产品全方位升级

作为一个有着30年历史的品牌，“维维豆奶、欢乐开怀”这句广告语己成为几代国人的记忆。从维维豆奶粉的第一代消费者算起，维维豆奶累积了大量忠实的“拥趸”。据悉，维维已经开启品牌时尚化、回归主业、重振豆奶产品市场的决心。同时，在产品层面，维维也开始自我“革新”,为品牌年轻化做了一系列动作，目前已经推出多款即饮豆奶产品，包括利乐砖盒装产品。满足消费者冬天可热饮，夏天可冰饮的不同时期需求。其中，在今年夏天的冷饮市场，公司推出的“冰镇维维豆奶”系列营销活动，以营养冷饮理念切入夏季饮品市场，产品一上市，便在行业市场上引起关注，在维维豆奶消费者当中引发强烈共鸣，已成为今夏冷饮市场一匹“黑马”。

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乌龙事件在社交平台已经屡见不鲜，但善于公关的企业会抓住这一个小小的机会，推波助澜，将错就错转危为机，成功达到借势营销效果。这一次“乌龙”事件，也是维维豆奶“年轻化”战略过程中经历的一段小插曲，相信在国资入主之后，维维将用坚韧的毅力和集体的智慧跨越障碍，拥有更加坚定的成功信念和意志，重新成为国民餐桌上的好豆奶。

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