在需求巨大的婚恋市场，婚恋社交APP可以在一定的程度上弥补用户们在交友过程中的困难，大大增加了脱单的概率。然而目前市场上现有的婚恋APP过于传统且粗暴，而另一些交友APP，交友目的却与婚恋背道而驰；以结婚为目的的社交，可以变得更有趣、更人性化一些吗？

高离婚率高单身比重和互联网的快速发展，催生了在线互联网婚恋行业的巨大市场

注：数据来自于民政局、易观数据、360手机助手数据

数据显示，去年上半年全国新婚了 558 万对夫妇，同时有 185 万对离婚，离婚率最高的城市分别是北、上、深、广。而且，从 2007 年开始至 2015 年，中国人口的离婚率就一直在持续增长，且增长速度并不慢。其实，在离婚率持续增长的同时，中国的单身人数也在不断上升。数据统计显示，中国 15 岁以上单身人口已占全国总人口比重的18.4%，等同于每10个人中有近2人是单身，如此庞大的单身人口数量，带来的是婚恋服务巨大需求。而随着互联网行业的快速发展，用户对于使用互联网进行交友的习惯也不断成熟。除此之外，网络婚恋服务也在不断向婚庆、婚姻咨询、母婴、金融等业务拓展，将激发出巨大市场潜力。

如此巨大的市场潜力，使得越来越多的应用开发者纷纷进入婚恋APP市场， 360手机助手上的大数据也证实了这一点。在 360 手机助手平台上，不仅为婚恋APP分门别类，其数量也在不断上升，目前已有成百上千款婚恋APP。此类APP已不仅仅局限于“一对一的相亲模式”，而是通过陌生人聊天、语音匹配等有趣的方式来进行婚恋社交。所以，此类婚恋APP虽然下载量相对而言并不高，但其用户满意度却可以达到90%以上。

2.新时代，互联网婚恋产品需要“软着陆”

“前任”这个话题长盛不衰，近几年更有直接以“前任”为名的电影出现在大银幕。2018年4月28日，刘若英导演，井柏然、周冬雨主演的《后来的我们》，更是掀起了网友对于“前任”的疯狂讨论。究其深处，正是因为“前任”多少都是人类情感当中挥之不去的一部分。

近期一款与“前任”有关的社交软件成为了城中热话，这款诞生于互联网之都杭州的吻别APP，开辟了社交新领域，以其强烈的差异性、独特性，吸引了不少使用者的目光。丰富的社交玩法和严格的信息审核制度给用户带来更有趣的社交体验的同时，以更丰富的社交匹配方式、更真实的情感交流方式让用户快速交友。

该款社交软件的开发公司——杭州互抢科技有限公司，成立于2017年11月，已获云翔资本千万投资，目前在第二轮融资中。公司专注于移动互联网领域，通过自研泛娱乐平台，深度整合网红资源和用户资源，为公司开发的产品打下了良好的基础。

3.读懂年轻人，满足“互联网原住民”需求

表面上看互联网婚恋行业的发展至今已经趋于饱和，但其实并没有。这也为吻别APP进入互联网婚恋让开了道。

在90后加入后，若从用户的实际需求出发，目前产品的弊端都开始逐渐显现，市场份额重回几个头部产品。

当前珍爱网与百合佳缘两家公司占据了7成的市场份额，尽管市场份额被行业老大哥攥得紧紧的，但婚恋这块大蛋糕前，“吻别”等新晋选手仍可分得一杯羹。一是市场足够大且会越来越大；二来，从用户的实际需求出发，无论是娱乐性社交APP还是传统相亲交友式APP，都没有将社交的乐趣与婚恋服务的专业性结合在一起，走入下半场的中国互联网婚恋市场仍有一块空白等待填补。

为了填补这一块空白，吻别APP读懂了新进涌入的年轻用户的需求。

据行业内部观察，婚恋社交和泛社交领域用户重合率大范围降低，以及婚恋社交和陌生人社交领域用户重合率的提升，表现出社交网络环境下用户社交诉求和选择日趋明确的趋势。作为“互联网原住民”，90后年轻用户社交诉求和娱乐偏好的多样化，使得很难找到一种产品体验可以满足所有人的婚恋交友需求。

“尽管陌生人社交模式的发展，会使有恋爱约会需求的用户对该类社交产品的使用形成分流，但陌生人社交平台在内容运营与用户粘性上的优势却值得婚恋社交产品借鉴。”

4.基于大数据“匹配”，“硬起飞”的吻别着眼于“软着陆”

以怀念和吐槽为切入，吻别APP对话题讨论进行了细化和强化，为年轻用户提供丰富有趣的话题，这些话题带来的强互动性有望让寻爱的90后们，对话不再止于“在吗”，“在干嘛”，“吃了吗”.....

重视吐槽文化是吻别APP有别与市面上其他产品的一大亮点。人际交往中，人们通常倾向于试探对方的喜好以更好地靠近对方。但其实在吐槽当中，人们也能迅速建立友谊拉近彼此关系。喜欢和吐槽就像正反两面但实则殊途同归，通过吐槽，我们能从另一个角度中了解一个人的品性。

图说：妹妹你真是吐槽高手。

对内容进行强把控，有助于提高用户参与度提高用户粘性。另一方面，还能根据第三方产品需求开设针对性强的话题，巧妙地将广告信息植入。

图说：对失恋的人来说，只要和前任去过的地方、看过的景、用过的东西、吃过的饭……都是失恋博物馆的一部分

2019年5月，杭州“失恋博物馆（延安路工联CC六楼）”已和“吻别”APP达成了战略合作。线上相识的朋友可以在这里约会吧。把失恋博物馆作为一个约会场所真的好吗？不知道，也许将来会成为潮流呢！未来，通过吻别APP与“失恋博物馆”的合作式运营，这一切都会更有趣。

5..互联网婚恋市场转型期，适合弯道超车

如今互联网婚恋市场已步入良好的变现期，但是仍然无法成为社交主战场。互联网婚恋市场进入下半场面临转型，丰富其盈利模式。

目前来看，互联网婚恋网站主要盈利模式如下：

吻别APP也将采取VIP会员收费制度，为付费用户提供更广泛的会员权益和更周到细致的服务。后期更将囊括广告收入、开设线上商城、展开线下活动、以及进军日益火热的文化创意产业.....吻别APP将呈现更为丰富的业态范围。吻别APP团队表示，今后更将整合各种资源将触角延伸至上下游，待串联起全产业，其市场规模将呈几何倍数增长。