我国结婚率不断下降，而离婚率持续走高已是不争的事实。具体数据显示，中国结婚率已从2010年的9.3%下降到了2018年的7.3%；另一方面，离婚率则由2010年的2.0%上升至2018年的2.7%。目前，我国单身人口逼近2.5亿，正式迎来第四次单身潮。

1.婚恋自带刚需属性，发展形势光明，“钱”途大好。

2018年，我国互联网婚恋交友行业规模达到了49.9亿。网络婚恋市场在整体婚恋市场中渗透率更上升至54.4%。伴随市场红利的不断上升，预计到2021年互联网婚恋市场还将保持稳定增长，总营收或超70亿，渗透率将进一步提升。

当下，随着移动端APP的普及，主流婚恋品牌纷纷开始将重心置于手机APP上，据行业调研显示，百合网早在2014年起，其移动端的营收已占线上服务营收总数的40%，而世纪佳缘同期调研显示其移动端登录次数占比高达70%。这一数据也意味着，无论是以往、当下还是未来，婚恋相亲网站的主要发力点还将凝聚于移动端APP上。

打开手机应用商店，我们发现一款新产品——吻别APP。其定位十分奇妙，以“前任”作为切入点，这在市场上可谓首开。

“前任”这个话题，早在电影界就高热不减，直到近几年更有直接以“前任”为名的电影出现在大银幕。我们不禁思考“前任”会是互联网婚恋等待已久的风口吗？

2.新时代，互联网婚恋产品需要“软着陆”

吻别APP——一款与“前任”的社交软件，诞生于互联网之都杭州，其所属的互抢科技有限公司已获云翔资本千万投资，且目前在第二轮融资中。

作为国内首家定位于前任的社交产品，吻别APP在社交领域具有强烈的差异性、独特性；领域看似细分，但其实用户群体数量庞大，且用户年龄覆盖跨度大。同时，吻别APP并没做局限小市场之意，丰富的社交玩法和严格的信息审核制度将给用户带来更有趣的社交体验，以更丰富的社交匹配方式、更真实的情感交流方式让用户快速交友。

图说：前任，输入TA的电话，平台就会匿名邀请，期待复合的人也许能重建联系。

3.这时候入场有无胜算？

表面上看互联网婚恋行业的发展至今已经趋于饱和，但其实并没有。这也为吻别APP进入互联网婚恋让开了道。在90后加入后，若从用户的实际需求出发，目前产品的弊端都开始逐渐显现，市场份额重回几个头部产品。

目前珍爱网与百合佳缘两家公司占据了7成的市场份额。尽管市场份额被行业老大哥攥得紧紧的，但婚恋这块大蛋糕前，“吻别”等新晋选手仍可分得一杯羹。一是市场足够大且会越来越大；二来，从用户的实际需求出发，无论是娱乐性社交APP还是传统相亲交友式APP，都没有将社交的乐趣与婚恋服务的专业性结合在一起，走入下半场的中国互联网婚恋市场仍有一块空白有待填补。

据行业内部观察，婚恋社交和泛社交领域用户重合率大范围降低，以及婚恋社交和陌生人社交领域用户重合率的提升，表现出社交网络环境下用户社交诉求和选择日趋明确的趋势。作为“互联网原住民”，90后年轻用户社交诉求和娱乐偏好的多样化，使得很难找到一种产品体验可以满足所有人的婚恋交友需求。

“尽管陌生人社交模式的发展，会使有恋爱约会需求的用户对该类社交产品的使用形成分流，但陌生人社交平台在内容运营与用户粘性上的优势却值得婚恋社交产品借鉴。”

4.以大数据的“匹配”为核心，“硬起飞”的吻别着眼于“软着陆”。

以怀念和吐槽为切入，吻别APP对话题讨论进行了细化和强化，为年轻用户提供丰富有趣的话题，这些话题带来的强互动性有望让寻爱的90后，对话不再止于“在吗”，“在干嘛”，“吃了吗”.....

重视吐槽文化是吻别APP有别于市面上其他产品的一大亮点。人际交往中，人们通常倾向于试探对方的喜好以更好地靠近对方。但，其实在吐槽当中，人也能迅速建立友谊拉近彼此关系。喜欢和吐槽就像正反两面但实则殊途同归，通过吐槽，我们能从另一个角度中了解一个人的品性。

图说：妹妹你真是吐槽高手。

此外，更多线下有趣的互动也在进行中。

图说：对失恋的人来说，只要和前任去过的地方、看过的景、用过的东西、吃过的饭……都是失恋博物馆的一部分

2019年5月，杭州“失恋博物馆（延安路工联CC六楼）”已和“吻别”APP达成了战略合作。线上相识的朋友可以在这里约会吧。把失恋博物馆作为一个约会场所真的好吗？不知道，也许将来会成为潮流呢！未来，通过吻别APP与“失恋博物馆”的合作式运营，这一切都会更有趣。

随着技术的更迭、AI的应用以及大数据等技术逐渐进步，资深团队操刀的吻别APP还将更进一步借力技术创新红利助推其在互联网婚恋市场的完善，为用户提供更精准高效有趣的产品形态，破局传统婚恋市场，开启行业新玩法。

5..互联网婚恋市场转型期 适合弯道超车

据悉，吻别APP将采取VIP会员收费，为付费用户提供更广泛的会员权益和更周到细致的服务。后期更将囊括广告收入、开设线上商城、展开线下活动、以及进军日益火热的文化创意产业.....吻别APP将呈现更为丰富的业态范围。

吻别APP团队表示，今后更将整合各种资源将触角延伸至方方面面，待串联起全产业，其市场规模将呈几何倍数增长。

结尾

移动互联网时代的加速到来，令传统婚恋的相亲模式受到了各类婚恋APP的冲击，当下婚恋APP市场，尤其随着相亲市场的不断扩大，令诸多新兴企业看到了这一领域的市场蓝海。